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    尺素金聲 | 踏春賞花火爆,展現美麗中國經濟熱力

    2024-04-09 13:01:41 [來源:人民日報客戶端] [責編:周培]
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    剛剛過去的清明小長假,“踏春”“賞花”成為文旅消費熱詞,人們上春山、賞春花、逛春市,弘揚優秀傳統文化,文旅市場熱力十足。

    江西婺源,進入盛花期的油菜花,與白墻黛瓦的徽派建筑相映成趣,引來各地游客。

    湖北武漢,東湖櫻園內連綿的花海如云似霞,亭臺橋榭掩映在山水之間,游客漫步其中,紛紛打卡留影。

    河南洛陽,牡丹迎來觀賞期。在洛陽國家牡丹園,新品種“三月蘭”盛開,為各地游客帶來了驚喜。

    經文化和旅游部數據中心測算,今年清明節假期,全國國內旅游出游1.19億人次,按可比口徑較2019年同期增長11.5%;國內游客出游花費539.5億元,較2019年同期增長12.7%。

    踏春賞花的火爆,從主要平臺的搜索預訂情況可見一斑。美團數據顯示,3月以來,“賞花”“踏春”搜索量環比增長超6倍,門票訂單量同比增長近7倍。去哪兒數據顯示,3月以來相關產品預訂量同比增長超3倍。途牛相關主題旅游產品預定火熱,途家民宿“賞花”“踏春”等關鍵詞搜索量明顯增長。

    今年春天,踏春賞花為什么這么火?

    踏春賞花的“火”,是文旅消費需求旺盛的一種體現。

    從淄博燒烤到哈爾濱冰雪游再到踏春賞花,文旅市場熱點不斷。這背后正是強勁復蘇的旅游市場需求。文化和旅游部數據顯示,2023年,國內出游人次48.91億,比上年同期增加23.61億,同比增長93.3%。國內游客出游總花費4.91萬億元,比上年增加2.87萬億元,同比增長140.3%。每逢假期必有接待高峰,已成為很多景區的常態。

    踏春賞花的“火”,反映文旅消費不斷升級的整體趨勢。

    隨著旅游市場的發展,旅游需求更加多樣化、個性化。在旅游細分業態中,節奏更慢、能深入當地生活、感受當地文化的度假休閑旅游,更符合人們放松身心的需求,熱度持續攀升。踏春賞花旅游作為度假休閑游的一種主要方式,具有簡單易行的特點,成為出游熱門選擇就不難理解。

    踏春賞花的“火”,也得益于不斷創新的文旅供給。

    今年的《政府工作報告》提出,“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點”。各地緊跟踏春賞花消費需求新趨勢,結合本地產業特點,創新舉辦多樣的賞花活動,打造更加豐富的賞花體驗,進一步激發了人們的消費熱情。

    走進各大景區,如今的文旅市場有文化味,更有沉浸感。在河南洛陽,身穿漢服,徜徉花海,是許多年輕人追求的時尚。在南京莫愁湖公園,“海棠+國風”的海棠花會上,制絨花、刻版畫、繪團扇、植物拓印等傳統工藝,讓人們感受傳統文化魅力。在江西婺源嚴田村,兩列賞花“小火車”載著游客開進油菜花田,帶來沉浸式體驗。在云南大理,院子里有花園的民宿深受歡迎,客人足不出戶就能感受春天的美好。

    踏春賞花的“火”,更離不開美麗中國建設非凡成果的巨大支撐。

    在城市,森林公園、濕地公園、郊野公園成為市民賞花好去處,漫步其中幾步一景;在鄉村,美麗鄉村建設持續推進,山清水秀、綠樹成蔭、鳥語花香的景色越來越多…生態文明建設深入推進,不僅增加了文旅市場有效供給,也實現“生態美”到“生態富”,讓“綠色顏值”變為“金色價值”,添彩人民美好生活。

    當前,文旅市場消費潛力仍然很大。隨著一系列促消費政策落地見效,更多地方把握多樣性、個性化的文旅消費升級特點,推動自然景觀和人文資源更好結合,實現田園休閑、康養度假、藝術美育等多元旅游融合發展,激發文旅市場更大發展活力。

    來源:人民日報客戶端

    (一審:羅江龍 二審:蔣俊 三審:石偉)
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